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2019年度，不管是傳統(tǒng)制造業(yè)，還是新經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷部門都承受更多考驗(yàn)與壓力，宏觀面更悲觀，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，流量更昂貴，消費(fèi)者更善變，市場(chǎng)研究、用戶洞察、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)推廣的效率變得更低了。先說(shuō)說(shuō)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷圈里的幾件事情：

1、公眾號(hào)整體的流量下滑，打開(kāi)率降低

2、企業(yè)資金吃緊，裁員、削減市場(chǎng)預(yù)算

3、“停更雙微一抖”的論調(diào)，制造了更多的市場(chǎng)人的焦慮

4、杜蕾斯的419營(yíng)銷翻車，被罵三俗

5、刷屏的營(yíng)銷越來(lái)越少
 

種種跡象，給我們的感覺(jué)是，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷沒(méi)錢做，而雙微一抖等社交平臺(tái)又越來(lái)越雞肋化，做了沒(méi)什么用，多做反而多錯(cuò)。

《停更雙微一抖》里，提出了問(wèn)題，但并沒(méi)有提解決問(wèn)題的辦法，舉“老干媽”不做雙微一抖的例子，顯然不夠有說(shuō)服力，因?yàn)椴皇敲總€(gè)企業(yè)都具有像老干媽這樣硬核的產(chǎn)品力和自帶話題的體質(zhì)。

所以，這里又有扎心一問(wèn)：如果產(chǎn)品不能自帶話題，也沒(méi)有充足的預(yù)算，不做“雙微一抖”做什么？
 

我們可以聽(tīng)聽(tīng)一些稍微樂(lè)觀一點(diǎn)的消息，這則消息來(lái)自不缺錢的某知名大廠：

大廠發(fā)內(nèi)部郵件，不提倡花幾百萬(wàn)拍精致的視頻廣告，再花更多的錢去投放；鼓勵(lì)大家拍短視頻，同樣的錢，能在短視頻平臺(tái)上獲得更多的曝光。

以往的營(yíng)銷，受限于單一的媒介渠道，所以同樣的視頻、海報(bào)都能在電視、報(bào)刊雜志、戶外等線下渠道長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)使用；

受限于落后的生產(chǎn)資料，所以只能花費(fèi)高昂的制作成本，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，以求精益求精。

而現(xiàn)在，渠道的多元化，我們很難掌控每個(gè)平臺(tái)的傳播規(guī)則，同樣是文章，公眾號(hào)和今日頭條的傳播路徑完全不同；

同樣是視頻，B站用戶和抖音用戶的規(guī)律也相差甚大。一個(gè)物料走天下的時(shí)代早已過(guò)去。

停更雙微一抖，最大原因還是在于，大家并不知道雙微一抖怎么做，日常更新容易變成了機(jī)械的任務(wù)，而傳播最忌諱機(jī)械。

而海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容，也逐漸變成了海量的信息垃圾。

因此，在我們看來(lái)，品牌最該做的，不是停更“雙微一抖”，而是內(nèi)容精致化。

如何精致化？
 

降低官媒發(fā)聲頻次，不無(wú)病呻吟。

發(fā)得越多，掉粉越多已成了企業(yè)社交平臺(tái)的心頭大痛。歸根結(jié)底還得怪企業(yè)本身。

為什么一定要定更新頻次KPI？為什么一定要追熱點(diǎn)？奶茶為什么要在419當(dāng)天一滴不剩？活著不好嗎？

在企業(yè)有傳播需求的時(shí)候，社媒就是免費(fèi)的傳播和溝通渠道；

而在沒(méi)有傳播需求的時(shí)候，一定要謹(jǐn)慎，記住超級(jí)英雄電影的鐵律：反派死于話多。

這話同樣適用“雙微一抖”。
 

再說(shuō)直白點(diǎn)，文字越來(lái)越?jīng)]人看了，那就多整點(diǎn)圖片。文字劇情編不出花，那就改成漫畫(huà)和視頻。哪怕內(nèi)容平平無(wú)奇，但看在這個(gè)酷炫的形式上，我是不是會(huì)多看它一眼？
 

技能多元化，人人都是多面手        

文案要學(xué)會(huì)PS，不求把滅霸P成鋼鐵俠，至少會(huì)改個(gè)顏色、排個(gè)版吧？

電腦上裝個(gè)剪輯軟件，也能幾分鐘學(xué)會(huì)基礎(chǔ)功能，哪怕沒(méi)法把視頻剪成電影級(jí)別的，至少能找點(diǎn)優(yōu)秀的背景音樂(lè)渲染下氣氛吧？
 

如果沒(méi)能力創(chuàng)新，那就先模仿  

所有優(yōu)秀的創(chuàng)意，都是從模仿開(kāi)始。執(zhí)行過(guò)程中，要在細(xì)節(jié)上逐步增加精致度。內(nèi)容不足，形式來(lái)補(bǔ)。

精致化的背后，折射出的是一個(gè)思考，是品牌傳播不止是單純追求曝光，而是追求“品牌好感度”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及的程度越來(lái)越高，大眾對(duì)傳播內(nèi)容也變得更加挑剔。

而更好的內(nèi)容營(yíng)銷，將是內(nèi)容的極致化，超出用戶刁鉆口味的預(yù)期，才能大幅提高品牌的好感度。

當(dāng)然，如果你們的預(yù)算還是非常充足的話，雇用優(yōu)秀的廣告公司，找專業(yè)的人操刀，做優(yōu)質(zhì)的素材，還是能達(dá)到非常理想的效果。

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